10月上旬就开始预热，今年的“双11”比以往来得都更早一些。近几年，随着电商产业的持续发展，“618”“双11”已经成为市民集中“剁手”囤货的电商购物节。相较往年，今年的“双11”开始的时间更早，折扣优惠上也延续了各平台都不同的传统，各大社交平台上不少网友发布了“2024年‘双11’攻略”等相关动态。
“双11”延长成“购物月” 月初以来，各大电商平台相继明确“双11”期间的优惠举措，推出综合跨店满减、单品折扣、平台消费券等常规促销手段，不少网友表示：“玩法很多，还是得凑单。”
优惠上，各大平台之间各有不同，在社交平台上搜索“双11”，已经有“课代表”整理好各平台的优惠力度、活动时间、省钱攻略等。
今年的“双11”大战，抖音平台最先下场，10月8日就已开始抢先期，与国庆假期无缝衔接。抖音“双11”的预热阶段基本与淘宝、京东等平台错开，于10月17日结束，锁定国庆节后的购物需求。紧接着的10月18日至11月11日为抖音“双11”的正式阶段。优惠方面，抖音平台给出包括“官方直接减免15%”“单品直降”等优惠活动。同时，平台消费券的发放将继续，由平台和商家共同提供补贴。
具体来看，10月12日，淘天集团宣布，2024年天猫“双11”将于10月14日晚8时准点开启，比去年提前了10天。今年“双11”淘宝活动部分店铺85折，或跨店“每300元减50元”的满减活动基础上，天猫将额外再投入300亿元消费券及红包。同时，天猫“双11”商品界面上只有两个价格——折扣前价格，以及叠加各种优惠后的到手价格。
京东“双11”于10月14日晚8时开启，今年的活动时间相比去年提前了一周，与淘宝同步启动。与往年不同的是，今年京东“双11”将在“抢先购”阶段实现现货销售，优惠力度上，京东推出了“满200元减20元”的优惠活动，10月31日晚8时还将进入“百亿补贴日”。
优惠叠加、打通平台引关注 今年以来，“以旧换新”这一话题受到普遍关注，能否在“双11”购物节期间“薅羊毛”，让大件家电换新价格更便宜成了不少家庭关注的重点。
“双11”与“以旧换新”的碰撞，给消费者带来更多看得见的实惠。此前天猫2024年“双11”发布会透露，今年国家推出的大规模家电以旧换新补贴将可叠加“双11”优惠，天猫将携手上千家品牌，联合投入60亿元，通过发放品类券、品牌官方让利等方式，积极响应以旧换新增量政策。一级能耗家电产品可享受2000元补贴、品牌直降15%及额外400元品类券，整体优惠低至6折。
“家里的空调用了十多年了，本来也要换的。正好这波‘双11’跟‘以旧换新’的补贴可以共享，先不算到底能省多少，活动本身就很吸引人。”椒江的冯先生说，以往都是“不与其他优惠活动共享”，今年的天猫活动反而主动加大了优惠力度。而且在支付上面还可以选择微信支付，这是前几年都没碰到过的事。
在淘宝购物可以使用微信支付，本次“双11”购物节，不仅成为最早、最长的“双11”，也成了打通“支付壁”的第一年。
此前，淘宝、微信的支付系统一直未能完全打通。而在微信钱包、支付宝余额提现需要手续费的背景下，这种局面在一定程度上限制了用户的支付选择，也影响了两大平台的用户体验。
9月27日，淘宝宣布将引入微信支付能力，将逐步支持使用微信支付，并逐步向全体卖家开放这一功能。支付系统打通后，消费者在淘宝完成商品选购后，可以从支付页面选择“微信支付”进行付款。
另外，阿里和京东也实现了相互开放，淘宝、天猫将正式接入京东物流，京东也将接入菜鸟速递和菜鸟驿站，并计划在“双11”前夕接入支付宝支付。
消费模式“做减法”呼声高 “店铺优惠券满1000元减170元”“跨店优惠券每300元减50元”“第二件享受半价”……每到购物节，怎么叠加组合最优惠就成了让消费者头疼的问题，平台间各不相同的优惠模式、直播间“定金红包”等套路，也曾引来消费者吐槽。
对于已经到来的“双11”，黄岩的陈女士直言，“玩法”太多，买个东西还要提前做攻略、凑满减，什么时候才能让消费回归本质，让优惠降低些“门槛”。
“‘双11’的满减已经被人诟病很久了，而且这几年平时满减活动也一直都有，对于‘双11’，我反而没有多大的购物欲望了。”冯女士表示，以前觉得一年就这么一次机会，所以要买很多东西囤着，现在隔三差五就有大促，护肤品这些用的速度都赶不上买的。
市民徐敏每年“双11”都会囤货，在她看来，“双11”虽然价格会优惠一些，但“卡优惠”的机制确实有些麻烦。“这两年看下来，想要买到全网最低价，还是得去头部主播的直播间。不仅要提前做功课了解优惠机制，还要在直播间里等主播讲到这个商品后再去下单，很费时间。对于商家来说，头部主播带货能力强，但对于我们消费者来说，更希望轻轻松松用低价买到好商品。”
购物节囤货，但商品买多了用不完同样是一种浪费。市民王玮告诉记者，以前她会趁着“双11”囤面膜，特别是在直播间里，很多主播会推大组合的商品，一次性买个几十、上百片面膜，结果用到第二年“双11”都还剩不少。
“今年我准备买一些洗衣液、婴儿尿不湿等生活必需品。不考虑可能用不完的大容量商品了，避免过度囤货造成的浪费。”王玮认为，对于“购物节”还是要理性看待，适量买一些生活必需品，够一段时间使用的就够了，毕竟“双11”的价格还是相对划算的。
来源：望潮客户端
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