11月22日，2024年电影贺岁档拉开帷幕。随着一部部影片上映，大荧幕又“热闹”起来。灯塔专业版APP数据显示，截至12月2日晚上7时，2024年贺岁档(11月22日-12月31日)总票房(含预售)破8.63亿元。
贺岁档最后能收获多少票房，不得而知。但回顾今年电影市场，前三季度全国电影总票房成绩不尽如人意，多个档期遇冷。电影院如何吸引观众……日前，记者进行了走访调查。
表现平淡，电影市场“冷”了
这个贺岁档，出现一部热度与话题度齐高的电影。11月22日，宋佳、钟楚曦主演的《好东西》正式上映，豆瓣开分9.1，是2024年截至目前国产电影最高开分。截至2日晚上7时，《好东西》档期票房达3.73亿元，暂时排名档期票房第一。
《好东西》的票房成绩，在市区一家电影院负责人邵先生看来“表现平淡”。邵先生说，今年电影市场整体呈现“低温”趋势，“进影院看电影，观众们好像不是特别感兴趣了。”
过去的周末，记者走访市区几家影院，情况也和邵先生说的差不多。记忆中本该热闹的影院等候区，变得冷冷清清。在椒江一家电影院，记者注意到，影片开场前五六分钟，购票的观众仅有四位。
吹向电影市场的风有多“冷”?不妨看一组数据。据有关报道，今年前三季度，全国电影总票房346.33亿元，同比减少24%。热门档期均跌为近年来“最冷五一档”“最冷暑期档”和“最冷国庆档”。
台州的情况也类似。依据灯塔专业版APP，记者粗略估计，今年前三季度，台州电影总票房约为18894.85万元，同比减少约23.7%。除了春节档成绩不错，国庆档、暑期档、五一档等热门档期，表现大多数不如去年。
多重因素，年轻观众渐行渐远
观众观影热情下降明显，已引起许多业内人士重视，他们也在探究背后原因。
“以前大多数观众看完影片写影评，如今反转了，很多人先看影评再看电影。虽然今年电影品质整体稳定，但缺少头部大片刺激票房。”邵先生认为，“内容为王”在当下的电影市场尤为重要。仅靠宣发“整活”，已很难再打造爆款，而且过度宣发，可能适得其反，“很多人不吃这一套。”
年轻观众的流失，同样是电影市场面临的一大挑战。中国电影家协会联合阿里影业灯塔研究院发布的《2024中国电影观众变化趋势报告》显示，从2019年至2023年，20岁以下的观众占比从8%跌至5%，20岁至24岁的观众占比从30%降至19%，而30岁以上的观众占比越来越多。
“看电影的年轻人少了。”完美世界影城台州椒江店经理刘飞说，往年客流中年轻人占比60%以上，今年只有一半了;35岁以上的观众比较多，合家欢、搞笑类电影票房更可观。
“10年前喜欢看电影的这批年轻人，很多已成家。他们个人观影的时间相对减少，如果要观影，大多选择节假日或周末带着家人。”邵先生观察到，时下电影市场节假日效应明显，“期间票房会有明显涨幅。”
而令人眼花缭乱的娱乐方式，让观众们在社交和休闲时，有了更多选择。邵先生说，除了电影，其他娱乐形式也在不断分流着人们的注意力。
打造“电影+”消费新场景，吸引客流
电影市场冷清，势必给电影院带来了冲击。记者了解到，不少电影院面临倒闭，或即将倒闭的风险。
“这几年，全国有不少电影院关闭。”邵先生说，电影院运营成本大，有些承受不住，尤其是小规模电影院受到的冲击最大。
邵先生介绍，电影院一般位于商场、商圈等人流量密集的地方，租金相对较高。比如他们电影院，占地面积大，一年租金上百万元。另外，影院设备老旧后，观影体验不佳，难以吸引观众，但更新设备是笔不小的费用。
与此同时，影院负责人们绞尽脑汁，出招吸引更多人走进影院。直播赛事是当下比较流行的一种手段。
“凭借独特的空间、沉浸式音效以及细节的放大，直播观赛拉动影院消费。”邵先生所在的电影院获得一场游戏赛事的直播授权，放映时十分火爆。“名额有限，六七十元一张的票很快被抢光了。”
推出观影补贴和优惠券活动，也是较为常见的引流方式之一。例如今年毕业季，市区多家影院针对中高考生群体，推出减免电影票等优惠活动。
但对许多影院负责人们来说，他们仍希望看到一部接一部的“黑马”影片出炉，拉动电影消费，为电影市场带来惊喜。
来源：望潮客户端
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