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这个春节档,为什么被期待?
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作者:
大眼萌
时间:
2023-1-18 10:07
标题:
这个春节档,为什么被期待?
新春即将到来,空气中已弥漫起节日的气息。
备受期待的春节档也如期而至。截至1月17日下午17点,今年春节档已有7部影片开启预售,预售总票房破2亿。
如果说2022年末曾被寄予厚望的《阿凡达:水之道》未能获得预期好成绩,票房仅5.54亿元的元旦档也没给中国电影市场一个“开门红”,那么这次春节档就是一场“复活战”。
这是疫情政策调整后的首个春节档,它的表现对于2023年的电影市场以及经历了低谷的电影产业都至关重要。不论是电影从业人员还是普通观众,都期待影院能迎来久违的人声鼎沸,带来新的希望。
影院忙囤货 库房已经满满当当
越临近春节,浙江戏幕影城创始人刘敏健越是忙碌。
“我们提前一个月就开始为春节档做准备,爆米花等食品及原料确保采购到位,还对设备设施进行了检查,做了卫生大清扫,并对员工进行了消防安全演习、各类应急故障培训等。”刘敏健说,虽然忙,但心里很舒坦。
这段时间,杭州各个影院的经理都忙着囤货。比如,浙影时代影城·新远店已经准备了50箱爆米花、30箱薯条、30箱机打饮料的原料,和几千瓶不同口味的瓶装饮料,库房堆得满满当当。
这背后,是影院从业者对春节档的信心。而这份信心不是没有理由的。
从供给看,今年春节档7部主力影片在类型的多样性上也许是近几年最强的一届。包括5部真人电影及2部动画电影,涵盖科幻、悬疑、古装、喜剧、体育等多个题材。此外,《阿凡达·水之道》也宣布密钥延期至2月14日,成为近年来春节档少有的海外引进大片之一。
2019年春节档,《流浪地球》横空出世,开启了中国电影的“科幻元年”,最终获得46.86亿的票房,至今仍是内地影史国产科幻片票房冠军。如此,进军今年春节档的《流浪地球2》有着非常高的关注度,也是目前全网想看人数最多的影片。
这次,张艺谋带着《满江红》再战春节档,基于家喻户晓的岳飞故事为历史背景演绎全新传奇。扑朔迷局中,各方人物关系与立场充满悬念,影片也被市场给予厚望。此外,时隔6年,程耳继《罗曼蒂克消亡史》后带着《无名》归来,不少影迷都期待着他能再次带来极致的电影美学体验。聚焦体育题材的《中国乒乓之绝地反击》则定档大年初三,错峰入驻春节档,主攻档期后半程票房。
喜剧片和动画电影一直是春节档不可缺少的类型。与往年相比,今年的喜剧元素并不太多,目前只有一部《交换人生》定档,但纯喜剧影片仍是节日必不可少的合家欢电影。动画电影方面,《深海》是《大圣归来》导演田晓鹏的七年回归之作,团队还开创性研发了粒子水墨动画,备受国漫迷的关注。而《熊出没》的第9部大电影《熊出没·伴我“熊芯”》也将在大年初一上映,作为春节档常客,它有着固定受众,系列电影总票房已超40亿元。
与陆续定档的影片相呼应的,还有不断提高的全国影院营业率。据灯塔专业版数据显示,截至1月16日,全国营业影院总数已超1万家,营业率达82.5%。
不少业内人士表示,今年春节档将会是2023中国电影逐步复苏的重要“注脚”。“电影业什么时候能回到曾经的辉煌,我们尚且不知,但总归有些好消息已经来了。”刘敏健说,这将会是充满希望的一个春节。
艰难一年后 电影市场想“起飞”
作为全年第一大档期,春节档的重要性不言而喻。2019年大年初一14.33亿的票房,曾刷新了新中国电影市场的单日票房纪录。在今年,这一档期显得更为特殊。
根据国家电影局的统计数据,2022年全国电影总票房为300.67亿元,电影上座率为5.8%。和2021年相比,全年的全国电影总票房缩水近四成,甚至不及2019年的一半。对于电影业而言,2022年无疑是艰难的一年。
因此,今年春节档作为新冠病毒感染调整为“乙类乙管”后的首个大档期,市场对它的期待就像是久旱盼甘霖。此前在电影《满江红》的采访中,张艺谋也直言:“从今年春节档开始,希望中国电影能有一个起飞。”
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政府部门也在有序引导,推动更多观众重回影院。为进一步释放电影市场消费潜力,从1月开始,浙江多地推出了电影消费券,通过对购票观众实施精准补贴,让大家实实在在获得实惠,有效促进电影消费。记者从省电影局了解到,截至1月17日,绍兴新昌共发放1.8万张免费电影票,嘉兴桐乡发放150万元无门槛电影消费,温州瑞安发放100万电影消费券,温州平阳发放50万元电影消费券。
不仅如此,春节档来临前夕,浙江各级电影主管部门还开展了节前影院安全检查,确保大家春节期间观影舒心。在全省各个影院,从逃生通道到环境卫生,从安全日志到票务系统,检查人员都一一排摸。
浙江省电影放映协会秘书长叶锋更关注的,是春节档电影票价问题。在他看来:“2022年,从春节档到国庆档再到《阿凡达·水之道》,社会上对电影院的‘高票价’其实已有反感,加上疫情3年多来,许多人的消费习惯有所改变,今年春节档在影片总体质量较为不错的情况下,更加需要合理制定票价。特别是今年会有更多人选择返乡过年,三四线城市的票价制定要更加注意。这样,才能重新培养起部分观众看电影的习惯。”
好消息是,据灯塔专业版数据显示,2023年春节档预售平均票价为53.7元,相较2022年春节档预售同阶段平均票下调了2.5元,这也是除2020年以外近7年来春节档票价的首次下降。
“预售平均票价下降,令人欣慰。”叶锋表示,过高的票价并不利于观影需求的释放,观影人次才是影院的黄金指标。我们要做的,是让更多人看到优秀的电影。如果因为高票价导致影院冷清,对整个电影行业而言都不是好事。
口碑好不好 要靠“硬核”质量
当然,今年春节档到底会如何发展,现在谁也不能下绝对的论断。即便是疫情前的春节档,这一档期也常常交出出乎意料的答案。
细数前几年的春节档冠军,以《流浪地球》为例,当时作为罕见的国产科幻片,乍看仿佛并不与春节合拍。上映前,影片也不被看好,但在口碑发酵后,完成了票房逆袭。
如今,口碑越来越与票房走势呈正相关。浙江有院线经理表示,春节档电影排片前,我们会根据制作方提供的资料或通过提前看片,以及影院所在区域受众的观影喜好等因素进行预判。上映后,就要随时根据市场评分、口碑来进行排片调整。
其实,即便是在春节档,大部分观众也并不在意内容是否“合家欢”,只要影片质量足够“硬核”,大家就愿意走进电影院来看。而在一定的观影基数下,影片口碑在首映当天就会迅速释放并扩散,并对后续票房产生很大影响。
浙江省电影家协会秘书长吴晨也表示,目前从预售情况看,春节档票房在丰富的内容供给和明星效应的加持下,有望快速增长,但能否突破去年同期票房总数关键还是要看作品质量和口碑。
不管怎么样,有一点是不言而喻的,那就是,优质的内容必须成为市场发展的核心驱动力,吸引更多观众踏入影院。
值得一提的是,持续发酵的春节档已经开始慢慢融化电影市场的寒冰。在几百万观众想看的观影热情带动下,1月16日,《风再起时》《不能流泪的悲伤》《宇宙探索编辑部》《拨浪鼓咚咚响》《检察风云》等多部新片宣布将在今年上半年上映。可见,各片方对于电影市场回暖的信心正在增加。
不过,吴晨也提出,春节档过后,中国电影市场还需要更多头部影片上映,也需要更加健康的定档和宣传环境。对于中国电影业而言,复苏的号角已经吹响。我们也相信,总有一天,影院的大银幕会再次五彩斑斓,影院内将再次充盈观众的笑声和眼泪。
来源:浙江新闻客户端
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