传媒内参导读：近日，爱奇艺发布的《2017年网络大电影行业发展报告》中显示，2016年共有6部网大作品的分账收益超过千万，2017年这个数字增长到10部，而到了2018年，仅在刚刚过去的前两个月，已有5部作品的分账收益突破了千万元大关。
来源：传媒大眼(ID：cm-dayan)
文/歪歪
2018年2月，中国电影市场上演了一场前所未有的“盛世狂欢”。就在大银幕“一战成名”的同时，网大市场也在开年之际频频传来利好消息：
2018年1月，共有包括《新僵尸先生2》、《大梦西游4伏妖记》、《超级大山炮之海岛奇遇》在内的3部网大分账票房突破千万元大关;在刚刚过去的2月份，爱奇艺独播的《灵魂摆渡·黄泉》和《济公之英雄归位》，也在上线首周便双双实现千万元分账。
值得肯定的是，相对于市场发展规模和程度都更成熟的大银幕电影而言，网大能取得如此成绩已是相当大的成功和突破，毕竟整个产业从产生到崛起不过只有短短几年而已。
产业井喷式发展，
让2018年成为网大“商业回报年”
随着爱奇艺在2014年首次提出网大这一概念及其划定标准，这一根植于网络的电影制作形式便快速进入其发展轨道。一大批网大作品也如雨后春笋般不断涌现，其中一些作品很快就取得了较为理想的收益，比较有代表性的便是2015年4月在爱奇艺上线的网大作品《道士上山》。
据了解，该片的实际拍摄时间仅有8天，制作成本仅为28万元，却最终获得了超过2400万元的分账收益，这也成为了每每回顾网大发展历程时一个必须提及的经典案例。
近日，爱奇艺发布的《2017年网络大电影行业发展报告》中显示，2016年共有6部网大作品的分账收益超过千万，2017年这个数字增长到10部，而到了2018年，仅在刚刚过去的前两个月，已有5部作品的分账收益突破了千万元大关。
据此，有业内人士表示，这5部网大将极有可能为网大市场在2018年的整体发展态势奠定一个可预期的基调。更乐观地认为，2018年将真正成为国产网大产业的“商业回报年”。
就中国电影市场而言，从最初作为院线电影的一种补充，到成功晋升为可以在市场上与院线电影共同瓜分一块蛋糕，网大似乎已经越来越成为电影市场上一股不可小觑的力量。尤其是随着网大作品在票房数据、题材创新和制作水准方面的不断进步，其内容精品化趋势似乎让上述观点有了最好的背书。
资本的不断进入，优秀电影人的陆续汇聚，尤其是制作模式上的快速成熟，网大的发展势头确实让人看到了未来的希望。但如果就此下定结论，是不是为时尚早?网大的生存现状又是否足以支撑起这一观点?恐怕还没有一个统一的答案。
自身特点就是把“双刃剑”，
网大曾经的野蛮生长还历历在目
从无到有、从野蛮生长到日渐成熟，网络大电影所经历的发展过程并不是一帆风顺的，这与其自身的发展特点密切相关。
首先，相较于大银幕电影，网大的入门门槛低已是一个不争的事实，不用通过广电总局的审查，只要符合国家相关的法律法规即可，让网大成了一种人人都可参与其中的电影创作形式;
其次，网大的制作成本往往偏低，既没有固定模式的质量标准或者票房压力，行业内外对网大的要求也普遍更为宽容;
最为关键的一点，就是网大的收益更快，少了层层审批，一旦制作方和视频网站达成合作，就是利润分成的开始。
上述特点让网大自诞生之日起，就成为很多投机分子捞取快钱的一种便捷途径，却没意识到这些特点本身，也可能是制约网大完成自身发展与更新的一把“双刃剑”。
自身特点决定了网大产业在其发展前期势必要经历一段长时间的野蛮生长。不符合主流价值观，蹭IP，软色情，擦边球，鬼怪僵尸，粗制滥造，这是以往提及网大作品时，很多人都会第一时间想到的一些很““low”的印象标签。
在业内人士看来，产生上述问题的原因在于这些作品在专业创作、人才选择和创意上有所缺失;过度依赖平台站内资源，缺乏营销意识，营销定位不准确。该业内人士表示，网大在题材扎堆、跟风、缺乏前期对商业市场的预测和调查、盲目扩大投资、缺乏风险控制等方面依然存在很多问题，这些问题能否及时有效地得到解决，将成为网大未来发展的关键所在。
“洗牌”后再出发，
网大的未来发展前景可期
就目前的实际状况来看，整个网大行业在处理上述问题的过程中确实已经取得了一定程度的成效，其转折点出现在2016年年末。
一夜之间，包括爱奇艺、乐视、腾讯视频、优酷、搜狐等视频网站的几十部网络大电影被永久下架，有关部门给出的理由是影片因政策原因下线，且后续发行影片必须不能违背国家的相关政策法规，避免低俗、暴力、色情、脏话等。
2017年3月1日，随着《电影产业促进法》的正式实施，网大将与院线电影实施统一的审查标准，随后各大视频平台也据此先后发布了相关规定。
如此一来，网大行业早期门槛低、收益快等优势便不复存在。尽管这些政策规定在短期内曾让网大市场出现了明显的波动，作品数量也随之骤降，但是有业内人士表示，提前备案和监管严格对于整个行业的健康有序发展将大有裨益。在这种优胜劣汰的政策影响下，能够留下来的都是有制作水平、想做精品内容的制作公司，这既有利于网大工业化内容生产体系的建立，同时也更有可能满足观众日益提高的审美需求。
尤其是随着一批传统影视公司的介入，不仅为网大市场带来了有着丰富创作经验、优良制作品质的专业团队，也为网大作品在内容品质上的提升起到了不可忽视的积极作用。与此同时，独播比例的提升，也对网大的整体制作水准提出了更高的要求。在这些因素的共同作用下，网大的观众构成也发生了明显的变化。
有数据显示，网大的受众群体正逐步从青少年向更成熟的观众群扩撒，覆盖面和影响力均有所提升;此外，相比于中国网民整体构成中的占比数(11.6%)，网大观众中本科及以上群体的占比数高达33%，这也说明了网大并非只是一种“草根文化”，在受教育程度高的“精英观众”心中也很具有影响力。
在告别了“旁门左道”、“噱头致胜”的野蛮生长阶段后，已经完成“短板修补”的网大正逐步进入规模化、产业化、精准化、精品化的行业发展新阶段。
能够持续产出票房和口碑双高的精品之作，才有可能在竞争越发激烈的市场中迅速脱颖而出，实现名利双收的理想结果。或许说到“商业回报年”还言之尚早，但网大足够迅猛的发展态势却是不容回避的客观现实。
（来源：腾讯新闻）
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